Jo længere dit logo kan forblive uændret af tidens trend, jo stærkere vil det fremstå. Et godt eksempel er udviklingen i logoet for LEGO.

Her i sommers var jeg en tur forbi LEGOs butik på Strøget i København, og bed straks mærke i væggen de har lige indenfor døren, der er klistret til med deres logoer gennem tiden. Jeg vil vove den påstand at deres logo siden 1953 er blevet tilpasset, og ikke radikalt ændret. De to sidste ændringer i 1973 og 1998 har desuden kun kosmetiske ændringer.